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        1. 縣域旅游,為啥突然“火了”?

          澎湃新聞記者 唐瑩瑩陳志芳 王亞賽

          實習生 呂晨安

          “在義烏,感受到了進貨式的旅游體驗”“在平潭,假期停車位和客房一樣緊張”……剛剛過去的“五一”假期,縣域旅游“火了”。

          據中國文旅部5月6日發布的數據,今年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

          文旅部發布的消息顯示,今年“五一”假期,縣域旅游市場釋放文旅消費新動能,越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎,廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關注,貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受游客青睞。

          多個縣域旅游目的地

          旅游訂單翻番

          隨著“五一”假期的收官,多家在線旅游平臺和酒店民宿發布的數據均顯示,雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅游目的地,但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為明顯,尤其是縣域旅游假期表現突出。

          從去哪兒的數據來看,這個假期里酒店預訂量增幅前十名的城市幾乎都是三線、四線或五線城市,其中五線城市河池以393%的同比增幅領跑全國,其次是山西運城、內蒙古巴彥淖爾。

          廣西河池不僅有獨特的民俗風情,風景還格外秀麗,被譽為“喀斯特地貌王國”,難怪不少游客在社交媒體上表示“河池是個被低估的地方”“廣西你不宣傳這里你糊涂啊”。

          而此前因麻辣燙頻繁沖上熱搜的甘肅天水,在這個五一假期也迎來了不少的食客。相比2023年同期,甘肅天水的五一酒店預訂量漲了184%。

          不僅如此,旅游下沉化的趨勢已經來到了縣級市。湖州安吉在這個“五一”假期就收獲了167.6萬人次的游客數量。據“安吉旅游”公眾號,當地某咖啡館單日接待游客1.6萬人次,咖啡出杯7941杯。

          而延邊州延吉市此次“五一”旅游收入就高達15.1億元。吉林延吉市水上市場管理所所長全大勛接受央視采訪時說,“手打的打糕、米酒、明太魚、米腸是比較受歡迎的美食。像咸菜攤一天營業額可達三四萬元?!?/span>

          攜程研究院行業分析師王亞磊接受澎湃新聞采訪時解釋道,從原因來看,下沉市場基數較低,增長空間更大。同時,游客追求更松弛和更具性價比,加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”,下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。

          攜程、飛豬等平臺的報告顯示,體現在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%;安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長36%。

          飛豬的數據顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。

          體現在住宿方面,錦江酒店(中國區)的數據顯示,一些傳統熱門旅游城市如景德鎮、貴陽、成都、西安、重慶持續受到游客青睞,而中西部地區的一些二三線城市今年“五一”期間也出現了高速增長的現象,如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市,5月1日至5月4日,錦江酒店(中國區)在當地酒店均滿房。

          美團、大眾點評數據顯示,神農架、甘南、防城港、阿壩、嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。以神農架為例,“五一”前三天的住宿預訂量環比增長9倍。

          途家民宿的報告也顯示,這個假期,途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家平臺上,“五一”熱門縣域目的地TOP10包括平潭縣、北京懷柔區、安吉縣、嵊泗縣、德清縣、雷山縣、土家族苗族自治州鳳凰縣、東山縣、霞浦縣和南澳縣等。

          與此同時,美團數據顯示,今年“五一”假期,全國縣域本地生活服務消費同比增長37%,其中Top10分別是:大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙(縣)、恩施、西昌、惠東。

          游客對非傳統旅游目的地

          興趣日益增長

          對于部分縣級旅游城市來說,“大牌”景區對假期旅游消費的帶動效應顯著。

          同程旅行的數據顯示,如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長,部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。

          不過,多家在線旅游平臺的報告顯示,今年“五一”假期出行的游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。

          以福建省福州市平潭縣為例,今年“五一”假期,平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀出圈,平潭島在美團平臺銷售的“68海里景區成人上午場票”已售出超31萬單。

          福建平潭,海濱出現“藍眼淚”景觀。視覺中國 圖

          而臨近平潭龍鳳頭海濱浴場的海悅花園酒店共有88個房間,整個假期幾乎都“一房難求”。

          據海悅花園酒店的負責人高歡介紹,今年“五一”假期,“藍眼淚”景區客流迎來大爆發,縣城住宿熱度旺上加旺?!暗酵砩?,還有很多臨時來咨詢預訂房間的?!备邭g稱,“五一”假期到訪平潭的游客以年輕人為主,且大部分是跨省而來,尤其是江浙地區的自駕游客最多,“假期停車位跟客房一樣緊張?!?/p>

          同程旅行數據顯示,東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。美團數據則顯示,從訂單增速來看,西部和東北地區的部分四線及以下城市旅游消費漲幅較高,平均漲幅高于200%;從住宿預訂來看,湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。

          此外,縣域旅游也帶動了當地餐飲消費的大幅增長。

          海底撈官方數據顯示,5月1日到5月4日,海底撈大陸門店累計接待人次約750萬,較去年“五一”前四天增長約15%,下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節前均出現80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈,帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節前翻番。

          部分熱門城市

          “價格刺客”有所收斂

          縱觀多地公布的“五一”旅游數據,我們會發現一部分小眾城市不僅火出圈,從接待游客人次等數據上已經在迎頭趕上傳統的熱門旅游地。

          今年“五一”假期,河南安陽就接待了664.9萬人次游客,同比增幅高達179.9%。而在五一放假前,知名直播間主播董宇輝還上演了一次“河南行”,使得安陽的殷墟博物館獲得不小的曝光量。

          不過,像是北京、上海、成都、天津等城市依然是熱門的旅游目的地。在目前已公布“五一”假期數據的省會及直轄市中,北京、上海就以1696.6萬、1623.9萬接待游客人次名列前茅。

          出游熱度如此之高,熱門旅游城市的酒店價格也水漲船高。

          從去哪兒平臺提供的數據來看,在今年“五一”假期的首日,北京和蘇州的經濟型酒店相比平日價格分別漲了三成和五成左右,難怪在社交媒體上總能看到“五一不是不出門,是酒店住不起”的吐槽聲。

          而相比去年“五一”假期酒店的“價格刺客”,今年假期的酒店價格實際上已經有所回落。以回落幅度最大的豪華型酒店為例,北京在這個檔次上的酒店平均價格為一晚1351元,相比去年跌了18%的價格。

          除了國內旅游市場的火爆之外,“五一”出境游已經加快復蘇。從攜程提供的數據看,今年“五一”假期,日本成了出境游熱門目的地——相比2023年同期,單日機票訂單量同比增速Top10的城市中,日本的沖繩、札幌、名古屋等城市分別占據了六個席位。

          隨著近期離岸人民幣兌日元匯率的持續增長,中國游客前往日本旅游“掃貨”的熱情也在不斷增加。

          沒有“人從眾”和高企的消費,

          下沉市場更有性價比

          游客為什么愛上了縣域旅游?

          同程研究院首席研究員程超功指出,首先是小城市特別是縣級城市的交通通達性近年來大幅提高,比如高鐵已經覆蓋了90%以上的50萬人口以上規模的城市,這是小城市旅游熱興起的前提條件。其次,在旅游消費的多元化趨勢之下,消費者的出游偏好逐漸從“大目的地”向“小目的地”遷移,避開超大客流成為越來越多人的假日“剛需”,一些相對小眾、冷門的小城市尤其盛產“寶藏目的地”。

          “五一神農架反向旅行成功……等天熱起來這里還是湖北避暑界的扛把子……也沒有其他景區的人從眾……”有游客在社交平臺分享道。

          攜程研究院行業分析師王亞磊表示,下沉市場基數較低,增長空間更大。同時,游客追求更松弛和更具性價比,加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”,下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且,相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用,下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示,“五一”假期,縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

          此外,擁有悠久歷史、傳統建筑的文化小城也逐漸受到游客的青睞。如山西應縣木塔是舉世聞名的中國古建筑文化遺產,帶動大同-應縣游玩路線成為不少消費者假期出行的熱門選擇。美團數據顯示,這個“五一”假期,應縣外地游客的住宿訂單量環比增長超180%。

          縣域旅游有望成為旅游度假

          高質量供給體系的重要領域

          隨著各地基建完善及旅游接待能力提升,縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。

          途家民宿首席商務官劉楊分析,縣城之所以能越來越火,是因為當地基礎設施不斷完善,可以滿足客人的度假休閑需求,并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地,民宿即目的地,縣域旅游將得到進一步發展。

          程超功也表示,隨著小城旅游熱的興起,將會有更多的中小城市、縣城乃至鄉鎮可以從旅游業的繁榮中獲益,也利于大目的地在高峰期分散接待壓力,提升本地的出游體驗。同時,小城旅游熱的興起對于傳統的目的地的營銷理念是一個全新的挑戰,需要目的地在旅游產業空間布局、產品結構、營銷策略等方面做出改變,提升供給端彈性。

          在程超功看來,對于整個旅游市場而言,小城旅游熱的興起是旅游消費多元化趨勢的具體表現,將從需求端影響未來國內旅游產業的空間格局和產品形態,小而精的縣域旅游、小鎮旅游有望成為旅游度假高質量供給體系的重要領域。

          在社交平臺上,有網友在分享某安徽皖南古村落的“五一假期反向旅行”筆記中寫道:“在皖南,在這些高山古村落里,當寄居在一塊的所有人,有年長者也有年輕人,有村里人也有來自遠方的人,都圍坐在主人院子跟前,擺幾張藤椅,嗑幾把瓜子,然后,同時仰望夜空,或是極目遠眺時,我想,這樣好的意境是珍貴而難得的……相較于那些五星級酒店,慢慢地,我也逐漸發覺了民宿存在的意義,因為其讓我不止于欣賞風景,還讓我遇見了不同的人們和不同的故事,教會我如何體悟‘夜未央’的返璞歸真?!?/p>

          本期編輯鄒姍返回搜狐,查看更多

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