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        1. 熱評丨從小縣城火爆,看到更開闊的風景

          “五一”假期,多個旅游數據創出新高。其中,國內旅游出游合計2.95億人次,國內游客出游總花費1668.9億元,同比分別增長7.6%、12.7%?!翱h城游”持續出圈,安吉、平潭、陽朔、婺源、西昌等多個小城成為熱門旅行目的地。

          相關平臺數據顯示,旅游市場下沉趨勢進一步顯現,大多數三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。

          小城的爆點在哪?以輕、巧方式打開,從生活感尋找“價值錨點”。在浙江安吉,一家咖啡館假期首日就接待游客7000人次,小城擁有300多家咖啡店,商家別出心裁打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺等出片場景;在福建平潭,通過預報海洋奇觀“藍眼淚”發生概率,讓網友第一時間掌握“追淚”密碼,打造高辨識度IP。以“食”力出圈、以花為媒、以科技賦能……網絡平臺的傳播和分享,挖掘出縣城獨有的資源稟賦,把曾經不為人知的風景碎片化為場景,展現在更多人眼前。

          旅游已經融入人們的日常生活,圍繞需求進行微創新、微聚焦,縣城主打“田園生活”“松弛感”“小清新”“煙火氣”這樣的關鍵詞,給人們提供多元的情緒價值和社交價值。

          你看到的是“下沉”,背后是旅游的觸角全域延伸、旅游需求升級。趨勢里傳遞出市場結構性變化,隨著交通的便利、縣域經濟的發展,小城供給“上新”能力在增強。從“可觀”到“可游”,從“觀景”到“入景”,百姓需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變,向高品質和多樣化旅游轉變,沉浸式體驗受到歡迎。

          在貴州榕江,10余場足球賽假期火爆開場?!拔乙洗宄?、全民K歌、萬人“村迪”等20多種新玩法,吸引各年齡段游客參與。與康養、體育、文化、生態等多產業融合發展,“旅游+”催生新場景和新業態,迸發出文旅消費新動能。

          旅游市場的“大盤子”在增長,小城游不僅是承接溢出效應,更要以“鮮”培育增長點。據不完全統計,2023年12月以來,10個省級行政區共新增127家4A級景區,其中65%分布于縣城及縣級市。當下不少縣城很“卷”,更得注重差異化、特色化,“一招鮮”能帶來短期的流量,持續“鮮”則靠穩扎穩打、精耕細作。面對涌來的人潮,一些地區出現接待能力不足、服務標準不夠完善的問題,配套設施和服務的提升,還需要久久為功。

          小城火起來,靠的是有本土味、人情味的“鮮味”。把小城獨特的風土人情、歷史文化資源有機銜接、串聯起來,延伸出有豐度、溫度的旅行路徑,讓更多的人品其鮮活、賞其韻味。返回搜狐,查看更多

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